Заработок на рекламе – что это такое, виды рекламы, цели и задачи

Реклама и монетизация сайта

Предисловие к теме.

Онлайн заработок на рекламе - зто один из самых прибыльных онлайн заработков.

Реклама в нашем современном мире окружает со всех сторон, она является неотъемлемой частью современного бизнеса. Крупные организации понимают необходимость качественной рекламы, так как реклама, это двигатель бизнеса и поэтому они создают отделы, где специалисты занимаются маркетингом.

Эффективная рекламная кампания помогает сделать бренд более узнаваемым и в несколько раз увеличить прибыль фирмы. Что означает само понятие - "реклама", какие бывают виды рекламы? В чем цель рекламы и ее задачи? Сейчас это мы и разберём.

Разберём само понятие "Реклама"

Реклама - это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи.

Спонсорами рекламы, как правило, являются предприятия, желающие продвигать свои товары или услуги. Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. Это отличается от личных продаж тем, что сообщение не является личным, т.е. не адресовано конкретному лицу.

Реклама передается через различные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама или прямая почтовая рассылка. Так же через новые средства массовой информации, такие как результаты поиска, блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения. Фактическое представление сообщения в средствах массовой информации называется рекламой: реклама или сокращенно реклама.

Коммерческая реклама часто стремится увеличить потребление своих товаров или услуг с помощью "брендинга", который ассоциирует название продукта или изображение с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, объявления, направленные на немедленную продажу, известны как реклама с прямым откликом.

Некоммерческие организации, которые рекламируют больше, чем потребительские товары или услуги, включают политические партии, группы по интересам, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения или призывы к действию, такие как публичное объявление. Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.

Современная реклама возникла благодаря технологиям, внедренным в рекламе табачных изделий в 1920-х годах, что наиболее важно, благодаря кампаниям Эдварда Бернейса, считающегося основателем современной рекламы на Мэдисон-авеню.

Общемировые расходы на рекламу в 2015 году составили по оценкам, 529,43 миллиарда долларов США. Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% в цифровом формате, 9% в газетах, 6,9% в журналах, 5,8% на наружной рекламе и 4,3% на радио. На международном уровне крупнейшими группами рекламных агентств ("Большая пятерка") являются Dentsu, Interpublic, Omnicom, Publicis и WPP.

По данным компании по исследованию рынка eMarketer, расходы на рекламу в 2021 году составили $491,7 млрд.

История появления понятия "Реклама"

Точной даты появления понятие "Рекламы" или инструмента под видом рекламы нет. Реклама, скорее всего, зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли, например при обмене товара.

Архиологические раскопки показывают, что Египтяне использовали папирус для создания рекламных сообщений и настенных плакатов. Коммерческие сообщения и демонстрации политических кампаний были найдены в руинах Помпеи и древней Аравии.

Потерянная и найденная реклама на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме. Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы - еще одно проявление древней формы рекламы, которая и по сей день присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки.

Традиция настенной живописи восходит к индийским наскальным рисункам, которые датируются 4000 годом до нашей эры.

В Древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в Классической поэзии (11-7 вв. до н.э.) о бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно оформляется в виде каллиграфических вывесок и бумаги с чернилами.

Медная печатная форма времен династии Сун, используемая для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика и надписями "Магазин тонкой иглы Цзинань Лю" и "Мы покупаем высококачественные стальные стержни и изготавливаем высококачественные иглы в кратчайшие сроки, для использования в домашних условиях". Эта надпись считается самым ранним идентифицированным печатным рекламным носителем в мире.

Отсюда можно сделать вывод, что реклама как инструмент продвижения появился более 9 тысяч лет назад. Это примерный возраст.

В Европе, когда города и поселки средневековья начали расти, а население в целом не умело читать, вместо вывесок с надписями "сапожник", "мельник", "портной" или "кузнец" использовались изображения, связанные с их ремеслом, такие как ботинок, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок муки.

Фрукты и овощи продавались на городской площади с задних сидений повозок и фургонов, а их владельцы использовали уличных звонящих (городских глашатаев), чтобы сообщить о своем местонахождении. Первая подборка таких рекламных объявлений была собрана в стихотворении Гийома де ла Вильнева "Парижские крики", написанном в тринадцатом веке.

В 18 веке рекламные объявления начали появляться в еженедельных газетах Англии. Эти ранние печатные рекламные объявления использовались главным образом для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными с развитием печатного станка, а также лекарств, которые пользовались все большим спросом.

Было и такое, что попадалась ложная реклама и так называемая "шарлатанская" реклама стали проблемой, которая положила начало регулированию рекламного контента.

Какая была реклама в 19 веке

Томаса Дж. Барратта из Лондона называют "отцом современной рекламы". Работая в компании Pears soap company, Барратт создал эффективную рекламную кампанию для продукции компании, которая включала использование целевых слоганов, изображений и фраз. Один из его лозунгов: "Доброе утро. Вы пользовались мылом Груши?" был знаменит в свое время и в 20 веке.

Став бренд-менеджером компании в 1865 году, занесенным в книгу рекордов Гиннесса как первый в своем роде, Барратт представил многие важнейшие идеи, лежащие в основе успешной рекламы и они были широко распространены в его время.

Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта с помощью кампаний по насыщению. Также он понимал важность постоянной переоценки рынка с учетом меняющихся вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что "вкусы меняются, мода меняется и рекламодатель должен меняться вместе с ними.

Идея, которая была эффективной поколение назад, стала бы плоской, устаревшей и убыточной, если бы была представлена публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше старой, но она отличается – она соответствует нынешнему вкусу.

Увеличение доходов от рекламы стало одним из последствий промышленной революции в Великобритании. Благодаря революции и созданным ею потребителям к середине 19 века печенье и шоколад стали продуктами для широких масс, а британские производители печенья были одними из первых, кто ввел брендинг для отличия продуктовых товаров. Один из первых мировых брендов, печенье Huntley & Palmers, продавалось в 172 странах в 1900 году и их глобальный охват был отражен в их рекламе.

В июне 1836 года французская газета La Presse первой включила платную рекламу на свои страницы, что позволило ей снизить цену, расширить читательскую аудиторию и повысить прибыльность и вскоре формула была скопирована всеми изданиями.

Примерно в 1840 году Волни Б. Палмер основал современное рекламное агентство в Филадельфии. В 1842 году Палмер купил большие площади в различных газетах по сниженной цене, а затем перепродал их рекламодателям по более высоким ценам. Само объявление, копия, макет и художественное оформление, все еще было подготовлено компанией, желающей разместить рекламу. По сути, Палмер был брокером, если говорить современным языком.

Ситуация изменилась, когда в 1869 году в Филадельфии было основано первое рекламное агентство с полным спектром услуг N.W. Ayer & Son. Компания Ayer & Son предложила планировать, создавать и проводить комплексные рекламные кампании для своих клиентов. К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, и реклама прочно утвердилась как профессия.

Примерно в то же время во Франции Шарль-Луи Хавас расширил услуги своего информационного агентства Havas, включив в него брокерскую деятельность по рекламе, что сделало его первой французской группой, организовавшей. Сначала агентства были посредниками в размещении рекламы в газетах.

Реклама в 20-м веке

Реклама резко возросла в Соединенных Штатах по мере того, как индустриализация расширила предложение промышленных товаров. В 1919 году он составлял 2,5 процента валового внутреннего продукта (ВВП) в США и с тех пор по крайней мере до 2007 года он составлял в среднем 2,2 процента ВВП, но возможно после великой рецессии он резко снизился.

Промышленность не смогла бы извлечь выгоду из повышения производительности без существенного увеличения потребительских расходов. Это способствовало развитию массового маркетинга, призванного влиять на экономическое поведение населения в более широком масштабе.

В 1910-1920-х годах рекламодатели в США приняли доктрину о том, что человеческие инстинкты можно направлять и использовать – "сублимировать" в желание покупать товары. Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, стал ассоциироваться с этим методом и его иногда называют основателем современной рекламы и связей с общественностью.

В 1920-х годах, при министре торговли Герберте Гувере, американское правительство поощряло рекламу. Сам Гувер выступил с обращением к ассоциированным рекламным клубам мира в 1925 году под названием "Реклама является жизненно важной силой в нашей национальной жизни".

В октябре 1929 года глава бюро внешней и внутренней торговли США Джулиус Кляйн заявил, что "Реклама является ключом к мировому процветанию". Это было частью "беспрецедентного" сотрудничества между бизнесом и правительством в 1920-х годах, согласно европейскому экономическому журналу 1933 года.

Табачные компании стали основными рекламодателями для продажи упакованных сигарет. Табачные компании первыми применили новые методы рекламы, когда наняли Бернейса для создания положительных ассоциаций с курением табака.

Реклама также использовалась в качестве средства культурной ассимиляции, побуждая работников менять свои традиционные привычки и структуру сообщества в пользу общего "современного" образа жизни. Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов была американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN была в первую очередь рекламным агентством, но также получила жесткий централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы.

На рубеже 20-го века реклама была одним из немногих вариантов карьеры для женщин. Поскольку женщины отвечали за большинство домашних покупок, рекламодатели и агентства признавали ценность женской проницательности в творческом процессе.

Фактически, первая американская реклама, в которой использовалась сексуальная реклама, была создана женщиной – для мыльного продукта. Несмотря на то, что реклама была скромной по сегодняшним меркам, в ней была изображена пара с надписью "Кожа, к которой хочется прикасаться".

В 1920-х годах психологи Уолтер Д. Скотт и Джон Б. Уотсон внесли вклад в прикладную психологическую теорию в области рекламы. Скотт сказал: "Человека называли мыслящим существом, но с большей правдивостью его можно было бы назвать существом внушения. Он разумен, но в большей степени поддается внушению". Он продемонстрировал это с помощью своей рекламной техники прямого обращения к потребителю. Этот метод внушения работает до сих пор, это можно увидеть в призывах к митингам, майданам и своего рода беспорядкам, что и показано было на практике с Украиной в 2014 году. Таких примеров много!

Классификация рекламы

Реклама может быть классифицирована различными способами, в том числе по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, средству или цели. Например, в печатной рекламе классификация по стилю может включать медийную рекламу (объявления с элементами дизайна, продаваемые по размеру) и классифицированную рекламу (объявления без элементов дизайна, продаваемые по слову или строке).

Реклама может быть местной, национальной или глобальной. Рекламная кампания может быть направлена на потребителей или на предприятия. Целью рекламы может быть повышение осведомленности (реклама бренда) или стимулирование немедленной продажи (реклама с прямым ответом).

Термин "выше линии" (ATL) используется для рекламы с участием средств массовой информации. Более целенаправленные формы рекламы и продвижения называются "ниже линии" (BTL). Эти два термина датируются 1954 годом, когда Procter & Gamble начала платить своим рекламным агентствам иначе, чем другим рекламным агентствам. В 2010-х годах, по мере развития рекламных технологий, начал использоваться новый термин "сквозная линия" (TTL), относящийся к интегрированным рекламным кампаниям.

Традиционные средства массовой информации.

Для рекламы можно использовать практически любой носитель информации. Коммерческие рекламные носители могут включать настенные росписи, рекламные щиты, компоненты уличной мебели, печатные листовки и открытки, рекламу на радио, в кино и на телевидении, веб-баннеры, экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, всплывающие окна в интернете, надписи на небе, скамейки на автобусных остановках, рекламные щиты для людей и рекламу на лбу, журналы, газеты, глашатаи, борта автобусов, баннеры, прикрепленные к самолетам или по бокам ("логотипы"), реклама в полете на столиках с подносами для сидений или над головой, двери такси, крепления на крыше и экраны для пассажиров, музыкальные шоу, платформы метро и поезда, резинки на одноразовых подгузниках, дверях туалетных кабинок, наклейки на яблоках в супермаркетах, ручки корзин для покупок (захват), открывающий раздел потокового аудио и видео, плакаты и оборотные стороны билетов на мероприятия и квитанций супермаркетов.

Любая ситуация, в которой "идентифицированный" спонсор платит за доставку своего сообщения через средство массовой информации, является рекламой.

Самой дорогой рекламой является реклама на телевидении. Во время выпуска ежегодного футбольного матча суперкубка в США, в 2014 году, средняя тридцатисекундная реклама стоила 4 миллиона долларов США, а за 60-секундное место взималось 8 миллионов долларов.

К рекламе с применением традиционных средств массовой информации относятся:
- Реклама на телевидение;
- Реклама на радио;
- Онлайн реклама или интернет реклама;
- Скрытая реклама;
- Реклама с использованием поисковых систем;
- Печатная реклама;
- Рекламные щиты;
- Реклама в торговых точках;
- Реклама на товарах;
- Реклама через знаменитостий;
- Реклама с применением воздухоплавательных средств.

Цель, задачи, функции современной рекламы, стимуляция и лояльность к бренду

Цель рекламы состоит в том, чтобы информировать потребителей об их продукте и убеждать клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, повышать имидж компании, указывать и создавать потребность в продуктах или услугах, демонстрировать новые виды использования существующих продуктов, анонсировать новые продукты и программы, усиливать индивидуальные сообщения продавцов, привлекать клиентов в бизнес и удерживать существующих клиентов.

Рекламные акции - это еще один способ рекламы. Рекламные акции преследуют двойную цель, поскольку они используются для сбора информации о том, какого типа клиентов вы привлекаете и где они находятся, а также для ускорения продаж. Рекламные акции включают в себя такие вещи, как конкурсы и игры, розыгрыши призов, раздачи товаров, образцы купонов, программы лояльности и скидки. Конечная цель рекламных акций - стимулировать потенциальных клиентов к действию.

Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров, а также сделать товарный знак, продукт, бренд узнаваемым и известным как можно большему числу людей. В повседневной жизни нас окружает масса примеров успешных маркетинговых кампаний.

В современном мире, реклама товаров в интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы и более дешёвым по сравнению с телевидением. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Из вышеизложенного стало ясно: "Реклама - это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи."

В заключении всего изложенного

Из всего выше изложенного стало понятно, что:
- Реклама появилась более 9 тысяч лет назад;
- Как она зародилась;
- Кто повлиял на развитие рекламы;
- Какая бывает реклама;
- Сколько стоит самое дорогое место рекламы;
- Цель рекламы.

Небольшой совет для тех кто хочет заработать используя рекламный инструмент!

Для того чтобы зарабатывать на рекламе нужно иметь:
• Свой сайт или страницу в соц. сети;
• Регистрация в сервисе, который предоставляет рекламу;
• Можно стать партнёром компании, которая продвигает свой товар;
• Либо покупать рекламу и размещать её на своём сайте.
В общем, для заработка на рекламе многого знать и не нужно, только базовую часть.

Перевод: AS; Фото: by Yandex; Источник: en.wikipedia.org/wiki/Advertising