Что такое реклама
Реклама — это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Проще говоря: рекламодатель платит, чтобы о его товаре узнало как можно больше людей.
Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. И отличается от личных продаж тем, что сообщение не адресовано конкретному человеку — оно массовое.
«Реклама — это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи.»
Краткая история рекламы
Реклама появилась почти одновременно с торговлей. Первые её формы — устные объявления и наскальные знаки — старше письменности.
Наскальные объявления в Индии
Древнейшие формы рекламы — наскальные рисунки, сообщающие о товарах и услугах.
Устная реклама в Китае
Продавцы бамбуковых флейт и кондитерских изделий зазывали покупателей песнями и выкриками.
Папирус и настенные плакаты
Египтяне использовали папирус для рекламных сообщений, в Помпеях и древней Аравии — настенные плакаты.
Первая печатная реклама
Медная печатная форма с логотипом кролика и надписями магазина игл — древнейший идентифицированный рекламный носитель.
«Парижские крики»
Первая подборка рекламных объявлений, собранная Гийомом де ла Вильневом в стихотворной форме.
Платная реклама в газете
Французская La Presse первой включила платную рекламу, что позволило снизить цену газеты и расширить аудиторию.
Первое рекламное агентство
N.W. Ayer & Son в Филадельфии предложило полный цикл: планирование, создание и проведение кампаний.
Реклама и психология
Эдвард Бернейс и Уолтер Скотт применили психологию: человеческие инстинкты можно направлять в желание покупать.
Цифровая эпоха
Поиск, соцсети, таргетинг, нейросети. Реклама стала персональной, измеримой и мгновенной.
Виды рекламы
Рекламу классифицируют по стилю, аудитории, охвату, средству и цели. Вот основные категории:
Традиционные СМИ
Телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама. Самая дорогая — телевизионная: 30 секунд в Суперкубке США стоили $4 млн.
Широкий охватИнтернет-реклама
Поисковая, баннерная, контекстная, таргетированная в соцсетях, нативная. Самый быстрорастущий сегмент.
Точный таргетингНативная реклама
Материал, встроенный в контент площадки и выглядящий как обычная статья. Работает мягче, чем баннеры.
Нативно и мягкоПартнёрский маркетинг
Рекламодатель платит за конкретное действие: продажу, регистрацию, клик. Пример — CPA-сети и партнёрские программы.
Оплата за результатРеклама у блогеров и в Telegram
Размещение у инфлюенсеров и в тематических каналах. Доверие аудитории выше, чем у классической рекламы.
Доверие аудиторииСколько можно заработать на рекламе
Если у вас есть сайт, канал или сообщество, реклама может приносить доход. Прикинем приблизительно — введите свои параметры:
Калькулятор дохода
Оценка месячного дохода от рекламы. Расчёт приблизительный — реальные цифры зависят от тематики, гео и качества трафика.
Как заработать на рекламе — по шагам
- Создайте площадку. Сайт, Telegram-канал, YouTube, TikTok. Без площадки нет аудитории.
- Нарастите аудиторию. Постоянный поток контента, полезного целевой аудитории.
- Подключите монетизацию. Рекламные сети (Яндекс.РТБ, Google AdSense, SAPE), партнёрские программы (CPA), прямое размещение у рекламодателей.
- Следите за качеством. Слишком много рекламы убивает аудиторию. Баланс — важнее выручки.
- Пробуйте разные форматы. Баннеры, нативные статьи, обзоры, промокоды, интеграции у блогеров.
Легендарные слоганы
Доброе утро. Вы пользовались мылом Пирса?
Томас Барратт, Pears Soap, 1880-еКожа, к которой хочется прикасаться.
Первая сексуальная реклама, СШАВкусы меняются, мода меняется — и рекламодатель должен меняться вместе с ними.
Томас Барратт, 1907Реклама — жизненно важная сила в нашей национальной жизни.
Герберт Гувер, 1925Есть площадка?
Разместите рекламу на Nakerosine — покажем ваш продукт музыкальной, творческой и цифровой аудитории.
Обсудить размещение →